外贸人在做外贸建站时容易陷入一个误区，那就是过分地追求页面外观的高大上，而忽略页面内容本身的打造。外贸企业在建设一个独立站时，要让你的客户对你的网站产生持久的兴趣并留存下来，除了第一眼的页面外观，更重要的是有能解决用户痛点的内容与产品。

　　那么，如何让你的独立站内容和产品能够直击到目标客户的痛点呢，云程网络给大家两点建议：

　　打到要害当然先要找出要害，方法有很多。比如先了解目标客户所在国家和地区的整体的风土人情和消费习惯;通过海外社交媒体去找线索，分析你的潜在客户对哪些产品感兴趣，对现阶段需要什么;用谷歌搜索与你公司产品相关的帖子，看看讨论最多的有哪些问题;关注你的同行做的营销文案和广告，从中找出客户痛点等等。

　　首先，独立站首页的通栏广告里要能直击客户痛点。首页是独立站的入口，而通栏广告横贯首页页面，能给外贸独立站访客留下深刻印象。因此，首页通栏广告除了视觉美感外，更重要的是要清晰简明，直击客户痛点与爽点，突出产品重点和卖点，这样能迅速抓住客户的眼球，让客户能快速对你的产品产生兴趣。

　　其次，独立站中重要页面的文案写作引入痛点。你的产品能为客户解决痛点，帮助他们解决问题、实现目标，这样做不仅能提升Google SEO，更有助于获取海外客户，带来海外询盘。

　　外贸企业建设独立站，最终目的当然都是为了获取更多的海外客户，从而带来更多的海外订单。独立站作为公司的“卖场”，页面的美感固然重要，但更重要的是其产品和内容的质量，找准目标客户的痛点去做产品和内容，会给询盘量的增加和转化率的提高带来事半功倍的效果。

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